2019年のこと、三重県のご夫妻から弊社に届いたその問い合わせに、
「そもそも”へべす”って何？」
「この問い合わせしてきた人はバイヤー？観光協会の人？なんで三重？」
相談当初は多くの疑問がありながら、実は日向市が認定する初代日向のへべす大使さんからのご相談を聞いていくうちに熱い気持ちに心動かされ、ブランディングのお手伝いをすることに。
ブランドゼロ（ブランド自体が知られてもいないこと）の状態から”日本初のへべすの総合代理店”として、へべすブランドカンパニーK&Co.を設立したのが、今からちょうど2年前の話。
今では中部エリアでも、へべすの話を少しずつ聞くようになりました。
まだ知らない人はこちら→へべすって知ってる？_K&Co.日向へべすプロジェクト
一目でわかる、へべすのスペックはこれ！
かぼす・すだちと比べても果皮が薄く、タネも極めて少ない超ハイスペックな柑橘。※この写真は原産地である日向市さんのパンフレットにも使っていただいてます！
そして、活動から2年。
たくさんの人に対面で販売して、よくこんなことを言われるそうです。
「宮崎から出稼ぎに来たの？」
「え、なんで三重の人が宮崎の商品を？」
・・・・・少しずつ知名度が上がっても、まだまだ勘違いされることも多い。
実はK&Co.で販売している商品は、なんと全てオーナーさんのオリジナル商品です。どれも、自分が惚れ込んだ”へべす”をもっと広めたい一心で開発してきた商品達。
たまたま現在、結婚をきっかけに三重県に住んでいるのですが、その”へべす愛”は今も変わらず。
宮崎からは離れていても、三重でご夫婦で”へべす専門の会社”まで興してしまったわけです。（ちなみに日向のへべす大使として活動し今年で10周年、今でも地元の会議には参加されています。）
むしろ、現地ではない・知名度も低い『アウェー』の場所で、へべすの普及活動ではもしかしたら日本で一番の功労者なのかもしれません。
へべすの原産地である宮崎県日向市では出来ない、もっと自分達ならではの活動が出来ないだろうか。
多くの人が”へべす”を応援してくれつつある今の拠点の三重にも恩返しがしたい。
そういう形で、今回新たなプロジェクトが誕生しました。
それが、M&Mプロジェクト（エムアンドエムプロジェクト）です！！！
へべすの総合代理店であるK&Co.は、単なるへべすの販売から進化してさらに１歩先へ。
『地域×地域』を掛け合わせ、２拠点でへべすを盛り上げる誰にも真似できない新機軸として新プロジェクトを立ち上げました。
弊社では今回も企画から参加させていただき、出来上がったブランディングの一部を紹介していきます。
コンセプトは『日向へべすが繋ぐ、みやざきとみえ』
商品のキャッチコピーには、『宮崎と三重のマリアージュ』としました。
一般的な料理と料理との相性がよいという意味と、オーナー夫妻の背景にある必然性（フランス語での元々の意味である結婚になぞり、三重で起業したストーリーも重ねました。）
そして、そのM&Mプロジェクトの第一弾となるのが・・・・・
商品写真はパッケージも含めて今後お知らせしていく予定ですが、鯖寿司の上に黄金色のへべすが乗って、文字通り華やかなゴールドの見た目です！
社内ではV.I.を言語化として『GOLD on Blue』と名付けました。
（もちろん、青魚であるサバに黄金色のへべすが乗った様を表現したものです）
K&Co.が取り扱うへべすを『日向へべす』という名称で統一しているのですが、そのショルダーネームを『晴れやかな柑橘』としています。その世界観にもあった、少し贅沢なご馳走に仕上がっています。
そして、一足先に応援ページも作りました！
https://himuka-hebesu.jp/saba 今後、随時発売の情報などを送りますので、ぜひ登録をお願いします！
まだまだお伝えしたい情報はありますが、来月からmakuake（マクアケ）で先行販売を予定しています。
宮崎と見栄を繋ぐ、このプロジェクト。
是非応援を宜しくお願い致します！！！
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