へべすって知ってる？_K&Co.日向へべすプロジェクト

この記事を書いた人代表タカギ

株式会社コムデザインラボ代表。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会１級資格取得者名古屋にすっかり染まった北海道静内出身の田舎者。究極の器用貧乏だったサラリーマン設計者が、27歳から２度の社長からのクビ宣告、半年以上のニート期間もあり、その時期にデザインコンペで100万獲得などの混沌期を経て、29歳でコムデザインラボを設立。今に至る。

profile

ようやく仮公開になったので書けます！

KOMにはシークレットで動いているプロジェクトが３つくらいあるのですが、ようやくこのプロジェクトについては一つハードルがクリアされたので、書けます。（笑）

商標登録の出願も手伝っていたので、それまでは書きたくてもなかなか書けなかったのですよね。

ところで皆さん、

「"へべす"って、知ってる？？」

はい、今まで色々なオーナーさんや知人友人に聞いてみましたが、

誰一人知っている人はいませんでした。笑

へべすは宮崎県日向市の特産品で、香酸柑橘類のひとつです。

その名前は、最初に栽培したとされる長曾我部平兵衛（へいべえ）さんに由来し、生産量の少なさから幻の柑橘とも呼ばれています。

『かぼす』や『すだち』より知名度はないですが、それらと比べて種が少なく、皮が薄くて果汁がたっぷりなのが特徴です。
自分たちが知らないだけで、なんと日向市には『日向市ブランド推進課へべす・ブランド開発係』なるものも存在します。

さらに、へべす消費拡大プロジェクトなるものも存在します！
http://www.hyuga-hebesu.com/index
↑つまり、これが現在のプロモーションの一例です。

と、ここまでが一般知識なのですが、その『へべす』を10年以上ひたむきに愛してきた「日向のへべす大使」第一号のオーナーさん夫妻が中心となり、リブランディングしていくことになりました。

KOMのブランディングや、ミッションである『モッタイナイをなくすこと』に共感いただき、今までの活動のもったいなさを見直し、これから知名度の拡大をミッションとしてプロジェクトを加速させます。

そして、そんな『へべす』の総合代理店として『へべすブランドカンパニー K&Co.』という組織が本日20日に立ち上がり、まだ３割ほどの完成度ですが、まずはホームページも仮公開となりました！
→https://himuka-hebesu.jp

日向へべすのブランディング会社

へべすブランドカンパニー K&Co.が設立！認知度拡大へのフロントマン的役割を担います！
この会社には、農家さんや行政のスタッフさんをはじめとしたこれまで『へべす』に関わっている全ての人への恩返しが大きな目的でもあるのです。

日向へべすのブランドロゴ

ネーミングを日向へべす（ひむかへべす）として、頑張ってプロモーションしている宮崎県（ひむかの国）と日向市、そのどちらも含まれる"ご当地ブランド名"を弊社で提案。そのロゴマークも新たにデザインしました。

通常、柑橘類のロゴマークは果実を連想する丸いものが多いのですが、なぜ四角なのか。

パッとみて"日向"の二文字をアレンジしたのは皆さんお気づきかと思いますが、それだけではない『へべす』のストーリーや、これからのビジョンが含まれています。

日向市には昔から、娘を嫁がせる時に『へべすの苗木』を持たせていたという風習があります。

そこから結婚を連想させる"箱入り"と絡め、今後は『へべす』を自分たちが消費するだけじゃなく『箱入り』にする...つまりパッケージを強化し、ブライダルギフト商品を中心としたハレの日の商品として販売していくといった、ブランドの強い方向性を表しています。

ブランド・アイデンティティを『晴れやかな柑橘』として、これまでの地味で目立たない印象だった『へべす』から、ハレの日に渡される苗木の日向市の風習を想起させる『日向へべす（ひむかへべす）』として、ポジティブで明るい印象に大きくイメージチェンジすることを狙っています。

日向へべすのパッケージデザイン