ロゴマークのデザインは生成AIに任せて良いのか、活用やプロに任せた作り方

この記事を書いた人代表タカギ

株式会社コムデザインラボ代表。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会１級資格取得者名古屋にすっかり染まった北海道静内出身の田舎者。究極の器用貧乏だったサラリーマン設計者が、27歳から２度のクビ宣告、半年以上のニート期間もあり、その時期にデザインコンペで最優秀賞で100万獲得などの混沌期を経て、29歳でコムデザインラボを設立。初代ブランドマネージャーオブザイヤー受賞者、ブランディングコンテストは国内最多の6年連続10冠受賞。

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今やロゴマークは生成AIで誰でも作れる時代！
そんな中でも、ロゴマークの重要性に気づいて、ブランディングの会社であるコムデザインラボに依頼される方は多くいらっしゃいます。

それは単にロゴマークに使える絵柄が欲しいのではなく、きちんと自分たちの伝えたいことを表現してほしいから。

★自分たちの良さが伝わっていない
★価格競争にならないように差別化したい
★自分たちのデザインがバラバラで収拾つかない

そんな人たちがコムデザインラボに依頼してくれています。
改めて、ロゴマークをプロ（コムデザインラボ）に依頼したときのポイントをまとめてみました。今後の参考にしていただけると嬉しいです。

ロゴマークをプロに頼む価値を理解しましょう

ブランディングの会社であるコムデザインラボが提案するロゴマークへのこだわりは、ざっと５つもあります。

見た目だけのパターン出しはNG
価値のない捨て案は提案しない
アウトプットの想定はしっかと練る
検討のための実寸モックの作成
運用のためのマニュアルづくり

どれもAIでは実現できないことです。
上記の解説を、詳しくしていきます。

見た目だけのパターン出しはNG

ロゴマークはブランドとして表現できる方向性の数だけを厳選して提案します。単なる色違い、あしあらいの違いなどの見た目だけのパターンだしは意味がないのでやりません。
実際、そういう提案を受けて「どう決めたら良いか困ってしまった」という相談も多数いただいています。

価値のない捨て案は提案しない

ご提案するロゴ案はしっかりヒアリングした上でご提案します。
どれに決まってもきちんとビジョンを表現できる案だけをセレクトするのです。

デザイン業界には私の大嫌いな言葉で『捨て案』という言葉があります。これは、自分が決めて欲しい提案のためにあえて不要な案を対局案として提出すると言う意味なのですが、私はこれが嫌いです。だって、大事なロゴマークを決めるのに提案相手をテクニックで誘導するのは失礼だと思うから。

アウトプットの想定はしっかと練る

平面から空間までトータルに手がけるコムデザインラボならではのノウハウを活かし、大小様々なアウトプット（完成イメージ）を想定。数ミリのスタンプから数メートル規模の大きな看板までイメージしてデザインします。

検討のための実寸モックの作成

ロゴの検討の際、プレゼン資料に掲載されたロゴのサイズを使う機会は実は少ないです。実際に名刺などにロゴマークを落とし込んだ実寸モックを作成。より具体的にイメージしてもらうことで、決定までしっかり検討できる機会をリアルに設けています。

対面で実物に触れながらロゴマークを決めていく。これもAIでは出来ないことですね。

運用のためのマニュアルづくり

ブランディングのおける一貫性を大切にしているため、長く使っていただくための運用方法のみこだわります。ロゴマークの納品だけでなく、実際の運用を想定したマニュアルを納品することで、ブレなくロゴマークをフル活用してもらえるのです。

ストーリーがのっかる、それがプロのロゴマーク

良いロゴマークには、それを説明できる強いブランドストーリーが込められていることが必要です。

「ケーキ屋さんです！」
「会社のアルファベットで作られています！」

こんな意味しか持たないロゴマークで、差別化が図れる訳がありません。いくつかストーリー性のあるロゴマークを紹介してみます。

ストーリー性を持ったロゴマークの事例

『ロゴに隠してある漢字１文字が、お店の真のコンセプト』

プロジェクトスタート時にオーナーさんから伝えられた『お酒をテーマにしたケーキ屋』をKOMなりにアレンジした『お菓子な香りと甘み研究所』というコンセプト。
しかしその根底にはやはり、BARの街と言われる松本で開業し、お酒とともにコミュニケーションツールとしてケーキを販売したいというオーナーさんの思いがありました。

そんな気持ちを、研究所をイメージした試験管と丸フラスコをよく見ると『酒』の漢字１文字になる表現として成立させ、本来のコンセプトをユーモラスに落とし込むことができました。

オーナーの心遣いを表現した『おもてなしのいちご園』

「来た人に喜んでもらいたい・満足して帰ってもらいたい・そしてまた次も来てほしい」という思いで続けてきたこれまでの経営に磨きをかけ、デザインとして形にしていきました。

農園全体のタグラインである『おもてなしのいちご園』は、一番の特徴である『おもてなしの心』に、大切にしている『一つの（いち）ご縁=いちご園』を重ねることで、ブランド・アイデンティティとして提案したものです。

手が重なり合っているシンボルは、それがいちごの形でもありながらハートの形にも見せているデザイン。日本のおもてなしの精神と人を思いやる心（ハート）の両方を兼ね備えた、少し和テイストなマークに仕上がりました。

『動きのある文字と商売繁盛を祈願した手も足も出るダルマ』

KOM DESIGN LAB.（コムデザインラボ）のKOMの３文字は、代表の座右の銘であるKeep On Moving!の略称です。それを表現するために、ロゴタイプは軽やかで動きのある躍動感を表現しました。

また、事業の３本柱である『３つのD』、Discover!・Derection!・Design!の３つがブルーの『！』の中に込められています。

また、お店を人気店にする仕事として、シンボルマークには『黒いダルマ』をセレクト。
昔から日本で商売繁盛を表す、モチーフとしてふさわしいキャラクターに、３つの『!!!』をあしらいました。

そのダルマの愛らしいフォルムは『決して転ばない』縁起の良さも表現していますが、一方で『手も足も出ない』というネガティブな要素も...。

そこで、ロゴとは別にキャラクター展開においては隠し味としてのストーリー性を持たせ、実は手も足も飛び出すことができる『手も足も出る不屈のダルマ』という裏設定を追加。手足が追加されることでキャラクターのバリエーションも増えて、その存在価値とオリジナリティを一層高めるデザインになりました。