ブランディングは、ロゴを作ることでも、SNSを整えることでもありません。ブランディングとは、「このお店（会社）を選びたい」と思われる理由を、言葉・体験・見た目・空間まで一貫させて育てていくことです。
コムデザインラボは、店舗や小さな会社の「美味しいのに売れない／良いサービスのはずが伝わらない」といった“モッタイナイ”を価値に変えるために、ブランディング設計とデザイン制作を一体で支援してきました。

ブランディングで起きる変化は
「売上」より先に「迷いが減る」

ブランディングが効きはじめると、まず現場の迷いが減ります。
ブランディングは、見た目を整える作業ではなく、判断の軸（ブランドの基準）をつくる取り組みだからです。

• 発信する言葉がブレない（だからブランディングが伝わる）
• 価格の説明がラクになる（だからブランディングで値下げ競争を避けられる）
• お客様が“期待する体験”が揃う（だからブランディング体験が積み上がる）
• スタッフやパートさんの判断が揃う（だからブランディング品質が安定する）

結果として、指名・紹介・口コミが増え、広告に頼りすぎない集客へとつながっていきます。ここまでがブランディングの成果です。

よくある誤解：ブランディング＝おしゃれ化、ではない

「見た目を整えればブランディングになる」と思われがちですが、順番が逆です。
ブランディングで先に決めるべきは、この3つです。

1. 誰のどんな悩みを、どう解決する店（会社）か（ブランディングの対象）
2. なぜ、あなたがそれをやるのか（ブランディングの理由／想い）
3. お客様は、何を見て“その価値”を信じるのか（ブランディングの証拠）

この“芯”が決まると、ロゴ・内装・WEB・チラシ・接客のトーンまで、ブランディングとして自然に揃っていきます。

小さなお店ほどブランディングが必要な理由

大手は広告費で「知ってもらう」を買えます。
でも小さなお店は、広告を打ち続けるよりも、ブランディングによって“覚えてもらえる仕組み”を作る方が強い。

コムデザインラボが現場でよく見るのは、「サービスは良いのに、ブランディングとしての伝わり方が弱い」ケースです。ここをブランディングで整えるだけで、同じ商品・同じ技術でも、選ばれ方が変わります。

コムデザインラボの答え
ブランディングの集大成は「空間」にある

ブランディングを構成する要素は、ロゴ、色、言葉、写真、BGM、香り、サービス、看板、印刷物…と無数にあります。
コムデザインラボが提案するのは、それらが最も濃く“同時に”体験される場所＝**空間（店舗・場）**を軸にした「空間ブランディング」です。

空間ブランディングが強い3つの理由（＝独自性）

1）“バトンリレー”をなくして、ブランディングの一貫性をつくる

ブランディングで一番失われやすいのが一貫性です。
インテリア、グラフィック、WEBが分業で進むと、ブランディングがズレやすく、調整コストも膨らみがち。
コムデザインラボは「自社完結」で進めることで、ブランディングのブレを減らし、スピードとコスパにつなげています。

2）“連想”が増えるほど、ブランディングは記憶に残る

人は「連想・連結」できるほど、ブランドを思い出しやすくなります。
空間ブランディングは、視覚だけでなく、体験として連想を増やせる。だからブランディングが記憶に残り、再来店や紹介につながりやすいのです。

3）打ち合わせのムダを減らし、ブランディングの成果に集中できる

分業でのすり合わせは、時間もエネルギーも奪います。
空間・デザイン・広告戦略まで一貫して見られる体制だからこそ、ブランディングの判断が早く、ブランディングの成果に集中できます。

ブランディングの進め方
（小さなお店向け・現実的ステップ）

STEP1：ブランディング価値を、ひとことで言える状態にする

「誰に／何を／どう良くするか」を短い言葉で言えるところまで整理します。
この時点で、ブランディング発信の迷いが減ります。

STEP2：ブランディング世界観を“ルール化”する

色・書体・写真・言葉遣い・余白感などを、感覚ではなくルールにします。
店内のサインやPOP、SNS、採用までブランディングとして揃います。

STEP3：空間でブランディング体験として落とし込む

「世界観＝見た目」ではなく、「世界観＝体験」です。
入口から会計、待ち時間、香り、音、照明、スタッフの声かけまで、一つの体験としてブランディング設計します。

STEP4：WEB・印刷物・看板までブランディングを一気通貫で整える

コムデザインラボは、店舗デザインだけでなく、WEB、パッケージ、広告物まで含めて、ブランディングをトータルに支援しています。

こんな状態なら、ブランディングの着手タイミングです

• 良い商品・技術があるのに、価格で比較される（ブランディング不足）
• 口コミはあるのに、指名が増えない（ブランディングが弱い）
• 店・WEB・SNS・チラシの雰囲気がバラバラ（ブランディングが揃っていない）
• 何を発信すればいいか毎回悩む（ブランディングの軸がない）
• デザイナーを誰に頼めばいいか分からない（ブランディングの整理が先）

まずはブランディングの“いまのモッタイナイ”を言語化するところから

ブランディングは、派手なリニューアルから始めなくて大丈夫です。
最初にやるべきは、「価値が伝わっていないポイント」を見つけて、ブランディングとして言語化して、ブランディングとして揃えること。

必要なら、現状の整理や、ブランディングの優先順位づけ、どこから手をつけるべきかまで一緒に整理できます。