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vol.12_フォトスポットを仕込む

vol.12_フォトスポットを仕込むメインイメージ
過去の広告的数字の理論は崩壊した!
俗に言う
という言葉を聞いてピンとくる人は、ある程度経営者としてマーケティングとかを勉強している人なのかなと思います。

知らない人のためにザックリと書いていくと、紙せんみつとは、広告で紙媒体(チラシ)の効果がだいたい1000打って3くらいだろうという相場観を表す言葉です。

確率でいうと3/1000なので、
折り込みチラシは0.3%の効果が普通だという、今までの一般論です。

そう、
“今までの”

そう、
“過去の”

一般論です。


チラシ反響率0.3%を『紙せんみつ』と呼ぶのであれば、KOMがここ半年で新規開業したお店のチラシ反響率は

『紙せんひゃく』

という言葉で表現されます。

もちろん業種によりますが、比較的チラシを打ってきたケーキ屋さんは、ちゃんと統計とってます。

驚異の10%です。(ちょっとだけ自慢)

人気のケーキ屋 人気のケーキ屋 毎回、行列を作るプレッシャーを感じてデザインしてます(苦笑)
※別に行列作れと言われたことはないケド


過去の紙の数字論を覆す、SNSの登場
前置きが長くなりました、紙の反響率が昔と大きく変わったのは、

『チラシを見る→(興味をもって)SNS検索→来店』

という新しい流れができたからです。

チラシだけを見て、来店したいというまで心が動かなくても、もうすこしハードルの低い『ちょっと調べてみようかな』くらい心が掴めたら、SNSを見てもらって来店する人の分だけ、反響率が底上げされるという理屈です。

もっと言うと、来店させるためのチラシづくりをしなくても、SNSを絡めれば最終的な来店効果は期待できる時代です。


・・・前置きが長くなりました!

そんな反響率を上げるSNSのために、店舗づくりで仕込んでいることがあります。

その1つが、
フォトスポットづくり

です。

最近、観光地などでよく見かける『顔出し看板』を飲食店などでも見かけるようになりました。

理屈はそれと一緒。

勝手に撮影して、拡散してくれるツールとして、そんな『写真映えする場所』をセットすることが大事になってきました。


KOMが今まで提案したフォトスポット例


フォトスポット パティスリーしあわせのえき
この看板はお店のコンセプトが伝わりややすいのか、よくインスタでも見かけます!

tkg160219.14-900x600 アルテコローレ
巨大なキャラクター同じポーズで!と提案。

s014.6 カットオンリーサロンR
デザイン本にも掲載された、インパクトのある名物看板。

参考ブログ ▶︎全国の図書館でKOMの実績をご覧ください!

tkg170408.5 パティスリーニューモラス
『お菓子な香りと甘み研究所』を思わせる、”研究員の研究ノート”のようなビジュアル。

制作秘話ブログ ▶︎フォトスポット用に作成したフォトジェニックな看板!_NUMOROUSプロジェクトvol.26


でも結局パフォーマンスが出るためには、
お店がきちんと運用しないとダメ!


看板をセットしたからと言って、ガンガンSNSに投稿されるほど甘くはないです。

こんな風にアップすると良いですよ〜とお店側が促したり、お手本を示したり、きちんとした運用があってこそ、これらのフォトスポットは機能してきます。

そして、ある程度運用が上手くいけば、あとは人気観光地のように、
勝手にそれが文化になって自然に拡散されていきます。


『インパクトのあるフォトスポット』×『スタートはきちんと運用してあげる』

この掛け算が、自然にSNS拡散される『文化』を作り出します。


tkg170408.7 こんな1枚の張り紙でさえ、運用効果を高めます。


広告費をたくさんかけなくても、
やれることって、いっぱいありますね!


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コムデザインラボ・KOM BRAND./ブランドコンサルタント タカギ

店舗デザイナーからブランドマネジメント会社を経て独立した、希少価値の高い(と勝手に思っている)ショップブランドコンサルタント。 ブランディングの専門書で巻頭特集していただいたり、最近は少しずつ自分たちの仕事が世間に認知されてきているのを感じています。

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